廣交會釋放“會場效應(yīng)”：人流商流涌動，帶動酒店、餐飲“雙增長”|環(huán)球熱推薦
2023-04-26 09:57:18 來源：21世紀經(jīng)濟報道
第133屆廣交會一期順利落幕，展覽面積和進館人次均雙雙創(chuàng)歷史新高，累計進館人流量超126萬人次。廣交會二期如期而至，疊加“五一”假期臨近，廣州人流、物流暴增，消費、采購兩旺。
(資料圖片)
本屆廣交會全面回歸線下，吸引了200多個國家和地區(qū)的采購商，近3.5萬家企業(yè)線下參展，大量境內(nèi)外客商云集廣州，帶動了廣州當?shù)鼐频觐A(yù)訂量上漲，同時也帶動了相關(guān)消費的熱度攀升。
借助廣交會，各大商圈、企業(yè)“加碼”促消費，各酒店以及餐飲也積極搶抓機遇，激發(fā)消費潛力，提振消費信心。在一季度優(yōu)異復(fù)蘇的基礎(chǔ)上，疊加4月-5月的“會展效應(yīng)”，推動消費持續(xù)升溫。
“會展經(jīng)濟”帶動酒店入住率大漲
會展產(chǎn)業(yè)鏈條長、行業(yè)關(guān)聯(lián)度高，不僅能促進產(chǎn)業(yè)供需對接，還能帶動餐飲、住宿、交通、旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，溢出效應(yīng)明顯。本屆廣交會期間，“會展效應(yīng)”帶動消費市場的蓬勃復(fù)蘇尤為典型。
多個旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，廣州酒店入住率大漲，廣交會展館周邊部分酒店已被訂滿。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，本屆廣交會期間入住廣州酒店的預(yù)訂量相比2019年增長1.6倍；攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個月，平臺上廣州相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長超兩成，對比2022年同期增長301%。
保利洲際酒店市場傳訊部總監(jiān)吳琪表示，隨著大小展會陸續(xù)恢復(fù)，酒店的主要客源從家庭休閑度假轉(zhuǎn)為公司會議及參展商務(wù)客人，整體收入超出預(yù)算28%，比去年同期增長將近50%，與2019年同期相比增長13%， 廣交會期間7成的客人是來參展或者看展的客商。
“酒店在農(nóng)歷新年之后就緊鑼密鼓地籌備廣交會的事宜。”吳琪向南方財經(jīng)全媒體記者表示，廣交會期間，酒店將禮賓和預(yù)訂服務(wù)延展至展館內(nèi)，設(shè)置了酒店咨詢中心，每天還提供往返展館的穿梭巴士。
由于展館附近住宿火爆，部分參展客商也選擇在海珠、天河、番禺、越秀等區(qū)域靠近地鐵線路的酒店入住。
“受廣交會等各展會的影響，近期商務(wù)活動較為頻繁，我們也迎來了3年沒見的外賓。”中國大酒店中餐營運經(jīng)理寧玉光表示，盡管現(xiàn)在廣交會的場館離我們有一定距離，但有很多3年沒見的“老廣交”依然選擇入住我們酒店。
事實上，“會展效應(yīng)”由來已久。早在廣交會還在流花展館時，原本一片空曠的流花橋，因舉辦廣交會，高級賓館、廣州火車站、廣州電視臺都順勢而來，流花地區(qū)一度成為廣州的對外交通樞紐、對外貿(mào)易中心。
一系列的展會對商旅住宿市場的帶動效應(yīng)明顯，廣州地區(qū)酒店行業(yè)協(xié)會秘書長鄭穗寧表示，大大小小的會展不停，市場利好消息不斷，酒店行業(yè)的傳統(tǒng)旺季會更旺，“我們對會展帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展與興旺充滿期待與信心”。
1-2月，白天鵝賓館、雅致酒店等知名酒店營業(yè)額合計同比增長超過50%，嶺南商旅集團旗下廣州賓館、花園酒店、中國大酒店等品牌酒店營業(yè)額合計同比增長超60%。
琶洲商圈夜間異地交易額增幅近600%
“會展經(jīng)濟”不僅帶動了酒店行業(yè)的消費，對于商圈、餐飲方面的消費輻射也不可忽視。美團數(shù)據(jù)顯示，廣交會開幕以來，琶洲商圈夜間異地交易額同比增幅近600%。
洛奇先生餐吧（琶醍店）的經(jīng)理陳鴻明表示，廣交會的舉辦，為餐吧增加了15%-20%的客源，加之餐廳西部牛仔餐吧的定位，比較符合外國友人的餐飲習慣。“餐吧2樓露臺的上座率基本是爆滿，有時甚至需要等位。”
此外，各大米其林、黑珍珠餐廳也在“會展經(jīng)濟”的推動下持續(xù)升溫。
花園酒店內(nèi)各大餐廳為此相繼推出中、西、日式特色套餐。其中，多次蟬聯(lián)米其林餐廳入選指南的桃園館，推出了全新春夏品鑒菜單，顧客不僅可以嘗到最新的菜品，還可以配以多款美酒佳釀。
“餐廳還特別推出了四道式、六道式品鑒套餐，為時間緊湊的參展顧客提供便利。”花園酒店相關(guān)負責人說。
“無論是對本地客人還是外商，中餐廳都較為受歡迎。”吳琪說，酒店內(nèi)獲黑珍珠一鉆餐廳的御公館中餐廳，有7成的客人是來參展或者看展的客商。截至目前，總體客流量較上月增長30%，包間預(yù)訂增長42%，收入較上月增長40%。
為充分利用“會展經(jīng)濟”帶來的利好，深化廣交會與消費聯(lián)動，廣州市商務(wù)局在廣交會一期原有消費福利的基礎(chǔ)上，二期“加碼”福利將繼續(xù)發(fā)放。目前已發(fā)動各大商圈、企業(yè)和平臺“加碼”帶來消費福利，消費內(nèi)容涵蓋購物、餐飲、酒店、交通出行等場所，輻射各大商圈，為廣大參展商及居民提供更多的消費福利。
“相較廣交會前，正佳廣場整體客流環(huán)比上漲13%，銷售額上漲了32%，拉動了廣場內(nèi)的零售、餐飲及景區(qū)的消費提升。”正佳集團新媒體及品牌發(fā)展部副總監(jiān)雷婉倩表示，在廣交會期間，正佳廣場與銀聯(lián)合作推出了50團100，388團488，880團1000的優(yōu)惠活動。同時，聯(lián)合廣發(fā)銀行推出滿300減50的優(yōu)惠活動，帶動廣場整體消費增長。
“廣交會的展開，對正佳的景區(qū)及商戶消費均有明顯促進作用，云集的國際友人和游客，讓廣大商戶對中國經(jīng)濟的強勢復(fù)蘇更添信心。”雷婉倩說。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示，作為清明與五一節(jié)假日間隙的度假淡季時段，廣交會的舉辦對消費拉動作用將非常顯著；由此產(chǎn)生的人員差旅出行、商務(wù)交流，也有望帶動整個線下消費市場的蓬勃復(fù)蘇。
廣交會期間，數(shù)以百萬的參展商、采購商、參觀團等“客流量”，直接或間接地帶動廣州及周邊地區(qū)的多方位消費，同時促進國際、國內(nèi)文化的傳播交流，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，不斷創(chuàng)造商機，吸引投資，推動商貿(mào)、旅游業(yè)回暖復(fù)蘇，進而帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
