當前頭條：乘用化再進階，2023款長城炮助推行業(yè)邁向高端化新進程
2023-06-19 10:11:45 來源：商業(yè)新知網(wǎng)
2019年8月18日，長城皮卡開創(chuàng)了國產(chǎn)皮卡新篇章——“3.0多用途乘用化時代”，是值得我國皮卡行業(yè)銘記的日子。那一天，長城炮品牌正式發(fā)布，乘用皮卡、商用皮卡、越野皮卡合力帶動起國產(chǎn)皮卡乘用化的步伐，引領(lǐng)著我國皮卡行業(yè)邁向高端化發(fā)展的新進程。
時隔近四年，2023年6月16日，長城炮2023款越野炮正式發(fā)布。至此，長城炮首批三大車型已全部煥新升級完畢，領(lǐng)導(dǎo)中國皮卡向乘用化、高端化進行二次躍升。
2023款乘用炮——樹立高端乘用皮卡新標桿
(資料圖)
4月19日，2023款乘用炮在上海煥新上市，增配不加價，汽油車型官方指導(dǎo)價12.68萬元-15.98萬元，柴油車型官方指導(dǎo)價13.38萬元-16.68萬元。
乘用炮，是推進國產(chǎn)皮卡乘用化的先鋒軍，摒棄掉了后懸架的鋼板彈簧，在行業(yè)首創(chuàng)多連桿技術(shù)結(jié)構(gòu)，兼具承載能力和越野能力的同時，舒適性和行駛穩(wěn)定性大幅提高，讓國產(chǎn)皮卡第一次有了乘用車的駕駛感。不破不立，長城炮的這一創(chuàng)新對國產(chǎn)皮卡是具有革命性意義的。
作為開啟國產(chǎn)皮卡乘用化的品牌，乘用炮還是第一批在皮卡上引入車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和L2級別智能駕駛輔助功能的產(chǎn)品，讓功能更加豐富，配合內(nèi)飾轎車化的設(shè)計，使車內(nèi)具備主流乘用車的高級水準，力求讓皮卡不僅在操控和乘坐感受上與乘用車無差，在駕駛氛圍和使用習(xí)慣上也與乘用車無異。
乘用炮的橫空出世，徹底讓皮卡擺脫了“泥腿子”工具車的形象，是將國內(nèi)皮卡市場帶入“3.0多用途乘用化時代”的最大功臣。國人第一次認識到皮卡也是轎車，勝過SUV，還可以是旅行車。
2023款乘用炮將乘用皮卡的最高水平進行重新定義，定位為“全球智能豪華乘用皮卡”， 從外至內(nèi)作了重大升級。“智能”、“豪華”、“安全”與“舒適”是升級重點。
智能方面體現(xiàn)在：2023款乘用炮在原基礎(chǔ)上升級到L2+級智能駕駛輔助級別，在原有ACC自適應(yīng)巡航、并線輔助等功能的基礎(chǔ)上，新增交通擁堵輔助、智能過彎等諸多配置，并首搭全自動泊車系統(tǒng)。新一代車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，支持遠程車輛控制，可實現(xiàn)遠程解鎖/上鎖車門、啟動/關(guān)閉發(fā)動機等操作；還支持FOTA無線升級，使車機系統(tǒng)具備與時俱進的進化能力，常用常新。此外，該車車機系統(tǒng)還支持手機藍牙鑰匙一觸即開，車載微信、全民K歌、抖音短視頻等功能。
豪華升級表現(xiàn)在：外觀采用中式硬派美學(xué)設(shè)計，搭載矩陣式進氣格柵，配合貫穿式肌肉腰線、犀利鷹眼雙透鏡LED大燈、充滿力量的輪眉造型，高檔大氣；全新精致科技風(fēng)內(nèi)飾采用大面積軟質(zhì)包覆、7英寸彩色液晶儀表+12.3英寸智聯(lián)觸控屏雙懸浮設(shè)計、鐳雕工藝發(fā)光裝飾板；儀表板左右增加大儲物盒，增加儲物空間。
舒適性提升顯露出設(shè)計先進和配置豐富：比如，全車采用100余處采用隔/吸音設(shè)計處理，NVH性能優(yōu)異；升級四門一鍵升降&防夾&自動閉窗、50W無線快充；配備電動座椅、電動天窗、自動大燈、方向盤加熱、自動空調(diào)等豪華配置，駕乘舒適性媲美乘用車型。
安全性堅守長城炮榮膺的“澳洲ANCAP五星安全評級”品質(zhì)：作為中國最安全的皮卡，2023款乘用炮整車采用非承載式車身結(jié)構(gòu)，在車體韌性大、剛性強的基礎(chǔ)上再度加碼，擁有6安全氣囊、14個雷達、高強度車門防撞梁、高強度籠型車身，高度集成車身穩(wěn)定系統(tǒng)，具備防側(cè)翻、上下坡輔助、動態(tài)方向穩(wěn)定等多種功能。與此同時，超實用低速緊急制動、前后碰撞預(yù)警等功能，一應(yīng)俱全。
2023款乘用炮開辟出一個智能化乘用新時代，為乘用皮卡樹立了新標桿，最大程度滿足當前市場消費者的全方位需求，并繼續(xù)作為中堅力量推動行業(yè)發(fā)展，提升品類價值，改變市場認知，催生皮卡文化。
2023款商用炮——定義時尚商用皮卡新準則
2019年，長城炮開創(chuàng)了時尚商用皮卡新品類，引領(lǐng)商用皮卡技術(shù)升級，率先推動8AT、智能網(wǎng)聯(lián)、智能四驅(qū)、ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)等核心技術(shù)在商用皮卡上應(yīng)用，推動中國商用皮卡向多用途、高品質(zhì)、高安全方面躍升，改變了皮卡低端工具車的形象。
5月18日，2023款商用炮在廣州煥新而至，以科技賦能，汽油車型官方指導(dǎo)價9.98萬元-13.58萬元，柴油車型官方指導(dǎo)價10.68萬元-14.28萬元。
2023款商用炮定位“全球智能豪華商用皮卡”，以成為新時代商務(wù)精英首選的“事業(yè)伙伴和智能助手”為目標，助力產(chǎn)業(yè)升級，推動千行百業(yè)向上發(fā)展。
作為商用皮卡，動力、承載和安全是用戶選購的關(guān)鍵“三要素”。因此，2023款商用炮采用飽經(jīng)市場考驗的2.0T“中國心”十佳發(fā)動機、匹配6MT/8AT變速器、博格華納分時四驅(qū)，確保動力強勁、經(jīng)濟可靠、靜謐平穩(wěn)。
為提升商用貨運能力，2023款商用炮車身采用鍍鋅板材，鹽霧試驗超過1000小時，極大提升了整車的耐腐蝕性。底盤采用高強度梯形車架和鋼板彈簧，承載力同級領(lǐng)先，裝得多，才能賺得多。金屬防滾架，有效保護車輛安全。新增外繩鉤，物品固定更加方便可靠。金屬底盤護板，輕松應(yīng)對創(chuàng)富路上的各種坎坷路況。該車原廠自帶牽引資質(zhì)，可拓展多樣生活。
此外，2023款商用炮采用全新的外形設(shè)計，線條更硬朗，力量感更強，擺脫傳統(tǒng)商用皮卡中庸的外形設(shè)計；并且內(nèi)飾同樣全面升級，軟質(zhì)材料包裹、科技感設(shè)計語言，12.3英寸智慧懸浮屏，讓商用皮卡同樣可以時尚新潮，符合青年創(chuàng)業(yè)者的審美。更有無鑰匙進入、一鍵啟動、自動駐車、電動天窗、自動大燈等智能裝備；配備新一代智能車聯(lián)網(wǎng)，支持AI智能語音、車輛遠程控制、FOTA無線升級、在線地圖、智慧停車等功能，讓商用皮卡也可以智能滿滿。
在安全層面，4安全氣囊，整車高強度鋼占比48%以上，全系標配ESP，集成剎車輔助、牽引力控制、上坡輔助、陡坡緩降等功能；搭載右前盲區(qū)監(jiān)測、胎壓監(jiān)測等配置，全方位保障用戶安全。
皮卡乘用化是一場認知戰(zhàn)。從當前市場的消費情況來看，商用用戶仍是主體。因此，客觀而言，商用領(lǐng)域在認知方面的提升對皮卡乘用化的推進有著至關(guān)重要的作用。
在這種情況下，由乘用皮卡基礎(chǔ)打底的商用炮變成了可讓商用人群邁入乘用化時代的“使者”，兼顧日常通勤和出游等需求，扭轉(zhuǎn)消費者觀念。
改款升級后，2023款商用炮的產(chǎn)品力更加出色：它的高承載、高安全、強動力仍是產(chǎn)品的核心價值。其外形美觀、內(nèi)部舒適、功能智能、配置多樣等特點，兼顧了當下人們的審美喜好，融入了當前時代的生活習(xí)慣和用車需求，讓商用皮卡變得與時俱進，有了更多的生活氣息。
2023款越野炮——打造頂級越野皮卡新基準
越野炮開創(chuàng)了國內(nèi)皮卡原廠改裝的越野時代，可合法上路，免除后期加裝的煩惱、省去了用戶年檢之憂。
6月16日，2023款越野炮在深圳舉辦的粵港澳大灣區(qū)車展上正式發(fā)布。
2023款越野炮定位“全球智能豪華越野皮卡”，以“原廠改裝”賦予車型強大越野基因，配備前后橋電控式差速鎖、分時四驅(qū)、K-MAN氮氣減震、T-MAX專業(yè)絞盤等眾多越野專用配置。為了增強整車的戶外越野能力和樂趣，2023款越野炮專門在發(fā)動機艙搭載850W高性能冷卻風(fēng)扇，扇葉直徑達500mm，風(fēng)量加大，散熱性能更強；擁有雪地、泥地、沙地、2H、4H、4L六種全地形駕駛模式，坦克轉(zhuǎn)彎功能，以及首搭蠕行模式和越野專家模式。
內(nèi)飾設(shè)計是2023款越野炮的升級重點之一。該車整體設(shè)計風(fēng)格更加年輕化、科技化，全新7英寸儀表+12.3英寸智聯(lián)大屏雙懸浮設(shè)計最為顯眼，最具代表性，保持了家族統(tǒng)一。車門門板和中控臺采用大面積軟質(zhì)包裹使整體氛圍的豪華感和舒適感更強。
在配置方面，2023款越野炮的豐富程度再創(chuàng)新高，配有電調(diào)真皮座椅、自動空調(diào)、電動天窗，更有四門一鍵升降&防夾&自動閉窗、座椅加熱，以及同級領(lǐng)先的50W無線快充等功能。新一代車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)支持遠程車輛控制、語音交互、在線地圖、智慧停車、整車FOTA無線升級等功能。
在智能駕駛輔助系統(tǒng)上，2023款越野炮進行了強化升級：功能涵蓋ACC自適應(yīng)巡航、AEB主動剎車、碰撞預(yù)警、智慧躲閃、車道保持等十余項智能駕駛輔助功能。
由此可見，2023款越野炮不僅越野裝備齊全、性能強大，而且更豪華、更舒適、更智能、更安全，兼顧乘用舒適和強悍越野性能，讓越野皮卡同樣擁有很強的兩用性，無論是城市用車，還是荒野馳騁，都能讓用戶體驗無與倫比的駕駛樂趣。
越野炮對我國皮卡市場乘用化、高端化和多元化發(fā)展不僅有著提升皮卡產(chǎn)品力的貢獻，還有拓展用戶圈層和推動皮卡文化的作用：當國內(nèi)皮卡市場因政策放開而出現(xiàn)史無前例的發(fā)展契機后，正是越野炮的到來，給快速釋放市場需求和充分滿足車友們的越野激情提供了可發(fā)揮的平臺，令車友們樂此不疲的越野生活有了更豐富、更適合的選擇。
同時，越野炮依仗性能方面的優(yōu)勢迅速服務(wù)民生、助力科考，奮斗在丈量珠峰、探秘羅布泊、抗洪救災(zāi)等一線，為皮卡樹立正能量形象。越野炮憑借一己之力，帶火了“越野皮卡”這個細分產(chǎn)品領(lǐng)域。功能更加智能，性能更加強大，舒適性同樣不俗的2023款越野炮將是改變?nèi)藗儗ζたǖ恼J知，提升皮卡品類價值，加速行業(yè)發(fā)展的重要推動力。
2023款長城炮——充分喚醒皮卡多用途、多場景的屬性
從產(chǎn)品來看，2023款長城炮無論是乘用皮卡、商用皮卡，還是越野皮卡，共同的升級重點全部在于提升車內(nèi)乘用設(shè)計，增加舒適配置，豐富智能科技上。不同之處在于乘用炮和商用炮對外形進行了時尚處理，越野炮則著重提高性能表現(xiàn)。由此可見，長城炮全系產(chǎn)品無論是側(cè)重生產(chǎn)創(chuàng)富的商用產(chǎn)品，還是主打娛樂潮玩的乘用休閑車型，均統(tǒng)一保持著向乘用化發(fā)展的趨勢。
皮卡本身的定義是多用途、多場景，但在國內(nèi)，皮卡限制成貨車單一用途了，長城炮全系進行乘用化升級，推出2023款產(chǎn)品，為的是讓皮卡繼續(xù)回歸本質(zhì)，充分喚醒其多用途、多場景的屬性。
從2023款車型我們可以看出，長城炮在以“智能”、“舒適”和“功能”推高整體產(chǎn)品乘用化、家用化的水準。這也使得品牌自迪爾、風(fēng)駿系列到炮初代產(chǎn)品，始終具有的口碑和價格優(yōu)勢得以繼續(xù)放大。
結(jié)語：
回顧長城炮誕生至今的近四年時光，從起始便與2016年起推行的皮卡解禁政策相輔相成：利好政策引導(dǎo)放開皮卡使用的管理環(huán)境，長城炮則負責(zé)用品牌影響力及產(chǎn)品力的優(yōu)勢，通過改變消費者認知，拓展用車人群，提升品類價值，讓“皮卡流行起來”迅速落地。
同時，長城炮用“中國每賣出兩臺皮卡，就有一臺是長城”的成績驗證了皮卡乘用化的豐碩成果：今年前5個月，長城皮卡更是全球累計銷售86073臺，同比勁增18%，1-5月國內(nèi)終端市占率超50%；長城炮5月全球銷售14006臺，累計33個月銷量過萬，蟬聯(lián)皮卡銷量冠軍。
與此同時，長城炮在全球四大洲50余國上市，將中國皮卡文化和產(chǎn)品輸出到全球各地，成就中國最強皮卡品牌，代表中國皮卡乃至中國制造的全球發(fā)展，引領(lǐng)中國高端制造走向全球，讓世界見證了汽車制造的中國力量。
2023款長城炮從外至內(nèi)全方位進階，讓全系產(chǎn)品力變得更強，充分詮釋了皮卡可“一車抵四車，集轎車的舒適性、SUV的越野性、旅行車的休閑性、輕型貨車的裝載性于一身”，在全國超過90%的地級以上城市放開皮卡進城限制的背景下，對提升皮卡品類價格，推動行業(yè)快速向上發(fā)展意義重大。
